Una de las mayores metas de las empresas que invierten en Marketing Digital es alcanzar las primeras posiciones en los motores de búsqueda.
¿Qué es SEO y para qué sirve?
SEO significa Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda). Se trata del conjunto de estrategias y técnicas de optimización que se hacen en una página web para que aparezca orgánicamente en buscadores de Internet como Google, Yahoo o Youtube.
Crear una página optimizada para SEO
Para crear una página optimizada para SEO, es esencial tener en cuenta varios elementos clave que pueden mejorar tanto el posicionamiento en los motores de búsqueda como la experiencia del usuario. Aquí te dejo una estructura básica con sus componentes y mejores prácticas para cada uno:
1. Metatitle (Título Meta)
El título debe ser claro, atractivo y contener las palabras clave principales de la página. Los motores de búsqueda suelen mostrar entre 50 y 60 caracteres, así que es importante que el título esté dentro de este rango.
- Ejemplo: «Compra Zapatillas Deportivas de Alta Calidad | Tu Tienda Online»
2. Meta Description (Descripción Meta)
La descripción debe ser un resumen conciso de lo que el usuario puede esperar en la página. Aunque no influye directamente en el ranking, una buena descripción puede mejorar la tasa de clics. Manténla entre 150 y 160 caracteres.
- Ejemplo: «Descubre nuestra amplia selección de zapatillas deportivas de marcas reconocidas. Envíos rápidos y precios competitivos. ¡Compra ahora!»
3. Palabras clave principales (Keywords)
Es fundamental que la página esté centrada en una o dos palabras clave principales y que estas se distribuyan naturalmente a lo largo del contenido, incluidas las siguientes ubicaciones:
- Título
- Meta descripción
- Encabezados (H1, H2, H3)
- Texto principal
- URL
Ejemplo de palabras clave: «zapatillas deportivas», «compra online», «tienda de calzado»
4. Encabezados (H1, H2, H3)
Los encabezados estructuran el contenido, mejoran la legibilidad y ayudan a los motores de búsqueda a entender la jerarquía del contenido. Usa un solo H1 para el título principal de la página y H2 para subtítulos relevantes.
- H1: Zapatillas Deportivas para Todos los Gustos y Necesidades
- H2: ¿Por qué elegir nuestras zapatillas deportivas?
- H3: Zapatillas para running, gimnasio y más
5. Contenido de Calidad
Asegúrate de ofrecer contenido valioso y relevante para tu audiencia. La longitud ideal varía, pero se recomienda tener al menos 500 palabras de contenido original, con información útil y bien estructurada. Utiliza palabras clave de manera natural sin forzarlas.
6. Call to Action (Llamado a la acción)
El llamado a la acción debe ser claro y visible para que los usuarios sepan qué hacer a continuación. Puede ser un botón o un enlace, y debe incentivar una acción inmediata.
- Ejemplo: «Compra ahora y recibe un 10% de descuento en tu primera compra»
7. FAQs (Preguntas Frecuentes)
Incluir una sección de preguntas frecuentes puede mejorar la experiencia del usuario y aumentar el tiempo de permanencia en la página. Además, ayuda a mejorar el posicionamiento al ofrecer respuestas a consultas comunes.
- Ejemplo:
- ¿Cómo puedo hacer un pedido? «Puedes realizar tu pedido fácilmente en nuestro sitio web seleccionando el producto y siguiendo el proceso de pago.»
- ¿Cuánto tarda en llegar mi pedido? «Los pedidos son enviados en un plazo de 24-48 horas hábiles.»
8. Optimización de Imágenes
Asegúrate de que las imágenes sean de alta calidad y estén optimizadas para la web. Usa textos alternativos (alt text) con palabras clave relevantes.
9. Enlaces internos y externos
Los enlaces internos ayudan a que los motores de búsqueda indexen mejor tu sitio y mejoran la navegación. Además, los enlaces externos hacia sitios de autoridad pueden mejorar tu credibilidad.
10. URL amigables
La URL debe ser simple y descriptiva, con palabras clave. Evita las URLs largas y llenas de parámetros.
- Ejemplo:
www.tutiendaonline.com/zapatillas-deportivas
7 ventajas de implementar una estrategia SEO
1. Aumenta la visibilidad de una marca
Implementar una estrategia de SEO es una de las mejores maneras de aumentar la visibilidad de tu marca orgánicamente.
Imagina el siguiente escenario: tu negocio se encarga de la venta de lavadoras. Un usuario, llamémosle Pedro, está presentando problemas con su lavadora, así que investiga en Google cómo puede repararla él mismo.
Casualmente, tú tienes un artículo que muestra un paso a paso para reparar lavadoras, así que conquistas esa visita para tu sitio web.
Y aunque el artículo habla de reparación y no de venta, este es solo el inicio de una relación del cliente con tu marca. Es lo que en Inbound conocemos como la etapa de atracción.
2. Atrae tráfico cualificado
Como Pedro, muchos otros usuarios llegarán a tus contenidos para resolver sus dudas o encontrar soluciones a sus problemas.
Con la creación de contenido de valor, optimizado para buscadores, tu página web conseguirá atraer orgánicamente los leads que busca, en el momento indicado.
De esta forma, mientras más visitas recibas, más personas te conocerán y más probabilidades tienes de cerrar una venta, lo que nos lleva a la siguiente ventaja.
3. Genera oportunidades de ventas
Imagina que, aunque Pedro reparó su lavadora, definitivamente necesita cambiarla, pues sigue presentando otros fallos.
Como Pedro ya conoce tu marca, gracias a que ha encontrado la solución a sus preguntas en tus artículos, seguramente ya confiará en tu negocio y pensará en ti, como primera opción, para comprar su próxima lavadora. Esta es la etapa de decisión en la metodología Inbound.
4. Posiciona a una marca como autoridad en el mercado
Siguiendo con nuestro ejemplo, en la mente de Pedro y en la de muchos otros usuarios como él, tu empresa será que ocupe su Top of Mind, es decir, será la primera marca que se les viene a la cabeza cuando piensan en lavadoras.
El SEO te permite conseguir esto al facilitar la correcta indexación y mejorar el posicionamiento orgánico de tus contenidos.
Así, siempre que Pedro o cualquier otra persona busque información sobre lavadoras, tu sitio web será el primero en aparecer, o al menos, el resultado que ellos estén buscando.
En este ámbito un concepto que se ha resaltado es el de EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), una sigla usada para representar los tres elementos fundamentales de un contenido de calidad.
Recientemente Google ha mirado con buenos ojos los contenidos publicados por autores que tengan autoridad técnica y credibilidad reconocida en los respectivos temas.
Por ejemplo, en un sitio web de contenidos sobre enfermedades, le conviene tener artículos escritos por médicos, con una página de autor que contenga información sobre su historial profesional.
5. Educar el mercado
Usuarios como Pedro seguramente se han educado con tus artículos sobre el funcionamiento, cuidado y mantenimiento de sus lavadoras.
Asimismo, han conseguido entender cuáles son las especificaciones que buscan con su lavadora, de acuerdo a sus necesidades personales.
Como ves, la importancia de posicionar un contenido no solo radica en cerrar ventas, sino también en educar a la audiencia para que tomen mejores decisiones.
6. Triunfar sobre la competencia
Finalmente, si es tu marca la que produce los contenidos más completos y relevantes sobre lavadoras, ¿a quién crees que los usuarios buscarán cuando quieran saber algo sobre lavadoras?, ¿en quién confiarán si necesitan hacer una compra?
Aunque toma tiempo y mucho trabajo implementar una estrategia de SEO, en el largo plazo esta genera resultados constantes y duraderos.
7. Mejor rendimiento sobre la inversión
El SEO requiere de una inversión mucho menor que otras estrategias como el SEM o la publicidad tradicional.
La inversión que requiere el SEO se traduce en el pago de algunas herramientas como las que vimos anteriormente, los salarios del especialista SEO o el creador de contenidos y el pago del dominio y hosting de la página web, por ejemplo.
Sin embargo, el retorno multiplica con creces la inversión y lo mejor es que el trabajo que se hizo una vez continúa generando retornos en el mediano y largo plazo.
Vamos a explicarte ahora, paso a paso, los conceptos más importantes de SEO y a enseñarte las estrategias que utilizamos para alcanzar los primeros lugares de Google.
Y todo empieza cuando el usuario hace una búsqueda.
¿Cómo se utiliza el SEO en marketing?
El SEO funciona por medio de la optimización de contenidos en la red. Esto permite que a través del uso de palabras clave y enlaces, puedas competir para aparecer en los primeros resultados de una búsqueda. Este proceso es lento, ya que requiere diseñar contenidos a la medida de los consumidores.
¿Cómo hacer SEO en mi página web?
Cómo posicionar tu web en Google: 10 consejos de SEO
- Elige las URL adecuadas.
- Haz una investigación de palabras clave.
- Crea títulos y descripciones únicas para cada página.
- Utiliza texto de anclaje.
- Añade texto alternativo a todas tus imágenes.
- Dale estructura a tu web con los encabezados adecuados.
- Crea contenidos de calidad.
¿Dónde se aplica SEO?
¿Dónde se aplica SEO? El SEO se aplica en todos los elementos de tu página web, para optimizarla y que así los buscadores la muestren dentro de los primeros resultados de búsqueda. Puedes aplicar pautas SEO en el contenido publicado, en la usabilidad del sitio, en el código, etc.
¿Cómo trabajar en SEO?
Guía para trabajar como SEO
- Analizar y desarrollar auditorias de sitios web.
- Estudiar de cerca a la competencia.
- Definir al público objetivo y las palabras clave.
- Optimización del cuerpo de la web.
- Desarrollo de contenidos optimizados con palabras clave.
- Analizar e interpretar los resultados obtenidos.
